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Book synopsis

Die rasante Entwicklung des Internets im Zuge des Web§2.0 und die niedrigen Markteintrittsbarrieren haben§zu einer Informationsüberflutung und einem Überfluss§an Angeboten für Nutzer geführt. Um am Markt§überleben zu können, wird es für Anbieter immer§wichtiger, dem Kunden das richtige Produkt, zur§richtigen Zeit, am richtigen Ort anzubieten. Die§zentrale Methode für die personalisierte Ansprache§von Nutzern ist das Behavioral Targeting. Doch wie§genau funktioniert Behavioral Targeting? Lohnt sich§der Einsatz für alle Online-Shop-Anbieter? Die§Autorin Jasmin Spengler gibt einführend einen§Überblick über neue Internetentwicklungen und stellt§die unterschiedlichen Formen von Behavioral Targeting§dar. Es erfolgt eine Erläuterung des§Personalisierungsprozesses sowie der Funktionsweise§des Behavioral Targetings. Darauf aufbauend§analysiert sie die Risiken und Potentiale des§Einsatzes von Behavioral Targeting. Grundlage der§Analyse bildet eine mit dem§Marktforschungsunternehmen Toluna durchgeführte§Umfrage sowie von der Autorin geführte§Experteninterviews. Das Buch richtet sich an§Entscheidungsträger von Online-Shops und Agenturen,§Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Studenten.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Full title: Behavioral Targeting
• Subtitle: Funktionsweise, Einsatzfelder und kritische Erfolgsfaktoren
• Author: Jasmin Spengler
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 292
• EAN: 9783639181487
• ID: 06826361
• Publisher: VDM Verlag Dr. Müller
• Weight: 404 g
• Dimensions: 220 × 150 × 15 mm
• Published: 2009

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