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Book synopsis

Conhecer os elementos que são utilizados nos comerciais de Responsabilidade Social Corporativa e contribuir com a literatura acadêmica foram os maiores motivadores deste trabalho. A dissertação teve como objetivo analisar a propaganda de organizações brasileiras que empregam a Responsabilidade Social Corporativa - CSR em suas mensagens publicitárias. Desta forma, foram analisadas as propagandas de CSR de quatro grandes empresas brasileiras, buscando identificar o teor das propagandas em relação ao apelo da linguagem empregada, a identificação dos atributos estruturais e de conteúdo e sobre os significados destas peças à luz do consumerismo. O estudo teve como população o ranking da Interbrand, do ano de 2014 e foi utilizada uma amostragem não probabilística e seleção por intencionalidade, elegendo Itaú e Coca-Cola como objetos do estudo, além de uma comparação com BIC e AMIL, que não constavam do ranking, mas que também possuem comerciais dessa natureza.

Book details

• Full title: Propaganda de CSR em Empresas Brasileiras de Grande Porte
• Author: Paulo Roberto Vieira de Oliveira, Edson Scharf
• Language: Portuguese
• Binding: Paperback
• Number of pages: 144
• EAN: 9786202037594
• ID: 18641185
• Publisher: Novas Edicoes Academicas
• Weight: 222 g
• Dimensions: 229 × 152 × 9 mm
• Date of publishing: 24. October 2017

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