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Opis

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu "brand communities", d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von "brand communities" im Automobilsektor.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Vergemeinschaftung in Der Volkswagenwelt
• Podtytuł: Beitrage Zur Brand Community-Forschung
• Autor: Kai-Uwe Hellmann, Thorsten Raabe
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 240
• EAN: 9783531178998
• ISBN: 3531178997
• ID: 01554150
• Wydawca: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Waga: 318 g
• Wymiary: 208 × 147 × 15 mm
• Data wydania: 18. October 2011

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