Zobacz książki o podobnej tematyce

Więcej informacji o Permission Marketing

• Dane szczegółowe
• Opis
• Ulubione w innej kategorii

Za ten zakup dostaniesz 208 punkty

Opis

Die persönliche Ansprache von Konsumenten mittels Dialogkommunikation wird von ihren Empfängern unterschiedlich wahrgenommen. Sie kann eine positive Reaktion hervorrufen, aber auch als aufdringliche Störung wahrgenommen werden, die zu Abwehrverhalten führt. Sebastian Saarbeck zeigt durch zwei quantitative empirische Studien, dass die Einwilligung der Empfänger eine zentrale Determinante für diese Heterogenität in der Erfolgswirkung darstellt. Allerdings wirkt nicht jede Einwilligung gleich. Je nach den Anreizen des Unternehmens zur Einholung unterscheidet sich die Wirkung der Einwilligung auf den Erfolg. Der Autor schlägt einen mehrstufigen Prozess zur Einholung der Einwilligungen und zu einer darauf basierenden Aussteuerung der Dialogkommunikation vor. Er liefert zahlreiche Hinweise für Dialogmarketingmanager, wie der Erfolg von Kommunikationsprozessen durch die Einholung und Pflege von bewussten Einwilligungen verbessert werden kann.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Permission Marketing
• Podtytuł: Erfolgswirkung der Einwilligung
• Autor: Sebastian Saarbeck
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 308
• EAN: 9783658043889
• ISBN: 3658043881
• ID: 02403201
• Wydawca: Springer Gabler
• Waga: 399 g
• Wymiary: 210 × 148 × 18 mm
• Data wydania: 27. December 2013

Ulubione w innej kategorii

---

---

---