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Opis

A presente pesquisa responde se as respostas neurocerebrais reativa e analítica dos consumidores geradas a partir da percepção visual de assinaturas gráficas de marca podem gerar diferentes avaliações das mesmas. Para tanto, a coleta de dados envolveu um aplicativo para tablet que exibe assinaturas gráficas de marcas, primeiramente por um curto, e posteriormente um maior período de tempo cada uma. A finalidade é coletar dados quantitativos referentes às respostas rápida (reativa e emocional), e lenta (analítica e racional) que o consumidor faz a partir da percepção visual das assinaturas gráficas de marcas com o intuito de descobrir se elas ocasionam alguma diferença nas avaliações das mesmas. Constatou-se que, apesar de a maior parte das assinaturas gráficas terem apresentado uma variação entre as respostas dadas pelos integrantes da amostra nas avaliações feitas nos dois tempos de exibição, como foram em parte negativas e em parte positivas, o resultado final da diferença entre a média das duas avaliações foi um empate técnico.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: O Design grafico e a neurociencia
• Autor: Patricia Ceccato, Luiz Salom?o Ribas Gomez
• Język: Portugalski
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 196
• EAN: 9786139741953
• ID: 21366480
• Wydawca: Novas Edicoes Academicas
• Waga: 295 g
• Wymiary: 229 × 152 × 11 mm
• Data wydania: 14. January 2019

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