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Los consumidores - impactados por aproximadamente 4.000 mensajes aldía- están hartos. Acosados por una publicidad convencional cada vezmás intrusiva, muchos ya no se prestan a formar parte de una base deconsumidores pasivos que se lo traga todo. Al contrario, muchos seestán uniendo a una tribu de ‘ateos de las marcas' y ‘resistentes a la compra', los cuales ignoran mensajes genéricos dirigidos a sus ojosen la calle, la televisión y la pantalla del ordenador. Tampocoquieren simplemente escuchar, sino que lo que buscan son intercambiosauténticos. Piden respeto, reconocimiento y diálogo. Para unprofesional del marketing, la mejor forma de hacerlo es ofrecerlesmensajes personalizados, relevantes, memorables y significativos. Este es el contexto de la revolución del Marketing Experiencial (MX) deMax Lenderman. Lenderman nos cuenta quiénes son los nuevosrevolucionarios del marketing experiencial, cómo piensan y operan ypor qué son importantes en el mundo cambiante de las marcas de hoy endía. Revela cómo las compañías pueden interactuar con los consumidores de forma significativa y qué deben esperar los consumidores de lasempresas que quieren su atención y lealtad. Como ex presidente ydirector creativo de Gearwerx y actual director creativo de GMRMarketing, Max ha encabezado campañas experienciales de gran éxitopara empresas del Fortune 500, además de empresas más pequeñas. Eneste libro, desvela casos de estudios innovadores y comenta algunas de las tendencias más notables del marketing experiencial - buzz,subviral, roach, flash mobs, Pop-up retail, advergaming,retailtainment y marketing causal.El marketing experiencial tiene que ver con la autenticidad, lasinteracciones personales y el otorgar poder al consumidor individual.Basado en estos tres principios, Marketing Experiencial, La Revolución de las Marcas da a los lectores - tanto consumidores comoprofesionales del marketing- el conocimiento esencial para ponerse ala cabeza de un movimiento que transformará la relación entreconsumidor y marca.INDICELa experiencia hacia el marketing experiencial.- Relaciones de amistad con las marcas.- Las campañas de marketing experiencial deben suponer claramente un beneficio significativo para el consumidor.- Elmarketing experiencial se comunica en un diálogo personal entre elprofesional del marketing y el consumidor.- El marketing experiencialdebe ser auténtico.- El marketing experiencial se basa en emplicar ala gente de forma memorable.- El marketing experiencial dará más poder al consumidor individual y desatará la evangelización a pie decalle...

Szczegóły książki

Kategoria Książki po hiszpańsku Economia y empresa

• Pełny tytuł: Marketing experiencial : la revolución de las marcas
• Autor: Max Lenderman, Raúl Sánchez Pérez
• Język: Hiszpański
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 277
• EAN: 9788473565455
• ISBN: 8473565452
• ID: 13090554
• Wydawca: ESIC Editorial
• Waga: 485 g
• Wymiary: 238 × 167 × 20 mm
• Data wydania: July 2008

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