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Opis

Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based§Advertising (LBA) zu§nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment§und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke§entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren§und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor§Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert,§Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237§Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken§befragt.§

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Location-Based Advertising Im Kontext Von Big Data
• Podtytuł: Determinanten Der Konsumentenakzeptanz
• Autor: Claudius Warwitz
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 331
• EAN: 9783658134457
• ISBN: 3658134453
• ID: 02987740
• Wydawca: Springer Gabler
• Waga: 462 g
• Wymiary: 210 × 148 × 20 mm
• Data wydania: 08. April 2016

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