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Opis

Gegenstand des Buches ist die internationale Werbeplanung, insbesondere die Ermittlung der länderspezifisch optimalen Werbebudgets. Basierend auf einem umfassenden, neuartigen und pragmatischen Planungsansatz werden entscheidungstheoretisch fundierte Modelle zur Bestimmung der Werbebudgets entwickelt. Schwerpunkte sind dabei die Darstellung der relevanten Rahmenbedingungen und der Interdependenzen sowie Verfahren zur Ermittlung der benötigten Inputdaten.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Internationale Werbeplanung
• Podtytuł: Eine Analyse unter besonderer Berucksichtigung der internationalen Werbebudgetierung
• Autor: Michael Streich
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 223
• EAN: 9783790809800
• ISBN: 3790809802
• ID: 01737689
• Wydawca: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
• Waga: 379 g
• Wymiary: 235 × 155 × 14 mm
• Data wydania: 12. December 1996

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