Zobacz książki o podobnej tematyce

Więcej informacji o Integrativ-Prozessuales Marketing

• Dane szczegółowe
• Opis
• Ulubione w innej kategorii

Za ten zakup dostaniesz 113 punkty

Opis

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer. In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Integrativ-Prozessuales Marketing
• Podtytuł: Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf & Henkel-Fallstudie
• Autor: Roland Mattmüller
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 417
• EAN: 9783834944696
• ISBN: 3834944696
• ID: 01784522
• Wydawca: Springer Gabler
• Waga: 689 g
• Wymiary: 244 × 170 × 23 mm
• Data wydania: 21. September 2012

Ulubione w innej kategorii

---

---

---