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Opis

Anna Katharina Ruppert beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Innovationsmanagement in Der PR
• Podtytuł: Wie Die Unternehmenskommunikation Die Einfuhrung Neuer Social Web-Kanale Steuert
• Autor: Anna Katharina Ruppert
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 378
• EAN: 9783658189747
• ISBN: 3658189746
• ID: 16767064
• Wydawca: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Waga: 511 g
• Wymiary: 210 × 148 × 21 mm
• Data wydania: 14. July 2017

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