Zobacz książki o podobnej tematyce

Więcej informacji o Geschlechtsspezifische Werbewirkung

• Dane szczegółowe
• Opis
• Ulubione w innej kategorii

Za ten zakup dostaniesz 157 punkty

Opis

Eine gezielte Ansprache durch die Werbung gewinnt in der heutigen Zeit der Informationsflut immer mehr an Bedeutung. Ein wichtiges Segmentierungskriterium ist das Geschlecht. Aktuelle Literatur deutet auf zahlreiche Unterschiede zwischen Männern und Frauen hin. Neben wichtigen Faktoren wie Aufmerksamkeit, Involvement des Rezipienten und Werbeform, werden neuronale Unterscheide zwischen den Geschlechtern herausgearbeitet um einen möglichen Einfluss auf die Wahrnehmung und Erinnerung von emotionaler und kognitiver Werbung abzuleiten. Forschungsfragen wurden anhand eines explorativen Verfahrens untersucht, wobei Ergebnisse, Einschränkungen und Handlungsempfehlungen im Anschluss diskutiert werden. Als Anregung für weiterführende Forschung kann ein hypothesentestendes Verfahren mit eigens konstruierten Werbungen empfohlen werden, um Störvariablen, wie zum Beispiel die Markenbekanntheit zu kontrollieren und konkrete Gestaltungsempfehlungen für Printanzeigen geben zu können.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Geschlechtsspezifische Werbewirkung
• Podtytuł: Unterschiede in der Wahrnehmung und Erinnerung kognitiver und emotionaler Werbungen
• Autor: Hanna Gläbe, Kim Siepelmeyer
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 156
• EAN: 9783639326413
• ISBN: 3639326415
• ID: 06839398
• Wydawca: VDM Verlag
• Waga: 236 g
• Wymiary: 229 × 152 × 9 mm
• Data wydania: 03. May 2011

Ulubione w innej kategorii

---

---

---