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Opis

Internet mudou o mundo! Esta (r)evolução é de tal ordem que praticamente nenhum campo da actividade humana ficou imune. O mundo digital reformulou conceitos como velocidade, eficiência, abrangência ou personalização, inventou hábitos de consumo e implicou alterações dramáticas nas actividades comerciais. O marketing e a publicidade como elemento do Mix da comunicação são disso exemplos paradigmáticos. Este trabalho de investigação dedica-se ao estudo de um dos formatos de publicidade e marketing online mais populares: a newsletter. Esta, como ferramenta privilegiada de comunicação, quando eficientemente usada, é uma "arma" comercial poderosíssima, embora de muito difícil manipulação. O desenvolvimento deste estudo compreende então o necessário enquadramento teórico, analisa os seus diferentes elementos constituintes, preocupa-se com as suas particularidades de utilização, e estabelece o seu enquadramento numa campanha de e-mail marketing e num plano de e-marketing. Para evitar o carácter abstracto de uma reflexão apenas teórica, recorre-se a um estudo de caso da plataforma da E-goi, ilustrando assim o fenómeno em Portugal.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Estudo de Caso - Newsletters
• Podtytuł: Estudo efectuado sobre a plataforma E-goi
• Autor: Adriano Afonso
• Język: Portugalski
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 272
• EAN: 9783330197893
• ISBN: 3330197897
• ID: 16791338
• Wydawca: Novas Edicioes Academicas
• Waga: 421 g
• Wymiary: 220 × 150 × 16 mm
• Data wydania: 16. July 2017

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