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Opis

Die Zahl der Internet-Nutzer nimmt stetig zu, und §auch die Online-Werbebudgets der Unternehmen erhöhen§sich von Jahr zu Jahr. Ob diese Erhöhungen aber auch§positiv auf den Unternehmenserfolg wirken, beurteilen§viele Betriebe mit Skepsis. Die Frage für die§werbende Wirtschaft ist: Welche Maßnahmen tragen§positiv zum Unternehmenserfolg bei, und welche nicht? §Eine Antwort soll die Werbeerfolgsmessung liefern. §Doch die Werbeerfolgsmessung bereitet vielen§Unternehmen bereits bei klassischer Offline-Werbung§wie TV-, Radio- oder Printwerbung erhebliche§Probleme. Aufgrund der Digitalisierung von§Informationen bietet das Internet im Vergleich zu den§klassischen Medien allerdings entscheidende Vorteile. §Wie genau der außerökonomische Erfolg von§Internet-Werbung gemessen werden kann, wird in diesem§Buch dargestellt. Zunächst wird auf die Entwicklung§des Internet und der Internet-Werbung eingegangen.§Anschließend werden verschiedene Kennzahlen§erläutert. Des weiteren werden die mit der§Datenerhebung und Auswertung verbundenen Probleme,§sowie Möglichkeiten zur Lösung dieser Probleme§erläutert. Schließlich werden Möglichkeiten gezeigt,§mit denen der Werbeerfolg gesteigert werden kann.

Szczegóły książki

Kategoria Książki po niemiecku Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Pełny tytuł: Erfolgsmessung von Internet-Werbung
• Podtytuł: Passive Messverfahren zur Bestimmung desaußerökonomischen Erfolgs von Internet-Werbung undMöglichkeiten zur Steigerung des Werbeerfolgs
• Autor: Frank Huhmann
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 96
• EAN: 9783639020274
• ID: 06811918
• Wydawca: VDM Verlag Dr. Müller
• Waga: 159 g
• Wymiary: 220 × 150 × 6 mm
• Rok wydania: 2008

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