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Opis

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Einfluss Der Raumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage
• Podtytuł: Kausalanalytische Untersuchung Am Beispiel Indiens
• Autor: Christian Becker
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 314
• EAN: 9783834939418
• ISBN: 3834939412
• ID: 01784291
• Wydawca: Gabler Verlag
• Waga: 417 g
• Wymiary: 211 × 147 × 20 mm
• Data wydania: 13. April 2012

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