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Opis

Im Zeitalter der Informationstechnologie und ständig wechselnden§Trends auf den Märkten, steigen die Anforderungen and die§Marktforschung erheblich. Die Online-Marktforschung hat sich daher zu§einem wichtigen und effizienten Werkzeug zur Einschätzung§unterschiedlicher Märkte entwickelt. Eine besonders beliebte Methode§der Online-Marktforschung ist das Online-Panel. Hierbei handelt es sich§um eine Gruppe von registrierten Personen, die sich bereit erklärt§haben, wiederholt an Online-Befragungen teilzunehmen. Diese Arbeit§soll eine Antwort auf die Frage ob Online-Panels für die Primärforschung§geeignet sind finden und einen Überblick über den Aufbau und Ablauf§eines solchen Online-Panels geben. Außerdem werden Anbieter aus der§Praxis und deren Angebote genauer vorgestellt und miteinander anhand§eines Kriterienkataloges verglichen.§Die Analyse ergab, dass Online-Panels durchaus für die Primärforschung§geeignet sind, wenn bestimmte Qualitätsaspekte berücksichtigt werden.§Außerdem ist zu beachten, dass nicht jedes Thema für eine Online-§Panel-Befragung geeignet ist.§Im Großen und Ganzen sind Online-Panels eine sehr schnelle und§kostengünstige Alternative zu den traditionellen§Marktforschungsmethoden.

Szczegóły książki

Kategoria Książki po niemiecku Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Pełny tytuł: Das Online-Panel als Instrument der Primärforschung
• Podtytuł: Möglichkeiten und Grenzen in der Online-Primärforschung
• Autor: Susanne Kornmüller
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 180
• EAN: 9783836480574
• ID: 06987634
• Wydawca: VDM Verlag Dr. Müller
• Waga: 287 g
• Wymiary: 220 × 150 × 11 mm
• Rok wydania: 2008

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