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Opis

Marke ist nicht steuerbar. Marke ist ausschließlich aushandelbar.Wer wie§Wirtschaftsorganisationen als vollwertige Akteure in den wichtigen§gesellschaftlichen Gesprächen (Diskursen) von heute und morgen mit sprechen und hier eine führende soziale Position und Rolle einnehmen möchte, muss akzeptieren lernen, dass Wirtschaftsakteure weit weniger Einfluss auf die spezifische Ausgestaltung einer Marke und der Meinungs- und Stimmungsbildung haben, als gemeinhin angenommen wird.§Das Aushandlungs-Paradigma bietet einen einzigartigen Perspektivenwechsel zum traditionellen Markendenken und -management an: Hier ist die Marke kein Instrument des Marketings. Marke entsteht in den dynamisch-emergenten§Prozessen der gesellschaftlichen Bedeutungsaushandlungen. Diese können von der Wirtschaftsorganisation nur beeinflusst werden, wenn diese einen strategischen und operativen Zugang in diesen gemeinsam ausgehandelten Bedeutungsraum Marke findet und als aktiver§Diskursakteur in die laufenden Aushandlungsprozesse einsteigt. §Das Aushandlungs-Paradigma bietet einen praxisintensiven Einstieg in eine neues Markendenken und eine neue Markenpraxis:§Markenpraktiker und Markenforscher erlangen auf Anwendungsbasis eines breiten Methodeninventars eine vollkommen neue Sichtweise darauf, was Marke in Gesellschaft und Hyperwettbewerb zu leisten imstande ist.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Das Aushandlungs-Paradigma Der Marke
• Podtytuł: Den Bedeutungsreichtum Der Marke Nutzen
• Autor: Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 320
• EAN: 9783658021955
• ISBN: 3658021950
• ID: 02332711
• Wydawca: Springer Gabler
• Waga: 445 g
• Wymiary: 210 × 148 × 19 mm
• Data wydania: 09. December 2013

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