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Opis

Obwohl die Marktkommunikation für die Investmentbranche eine bedeutende Rolle spielt, ist die wissenschaftliche Fundierung der Werbung für Finanzanlagen bisher unzureichend.§Jennifer Jordan erklärt relevante Werbewirkungsprozesse bei Investmentfonds theoretisch und geht der Frage nach, wie die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger durch bestimmte inhaltliche Elemente der Werbung beeinflusst wird. Hierzu leitet sie aus der Forschungsrichtung Behavioral Finance wichtige Impulse ab und zeigt, dass die Anleger im Rahmen ihrer Informationsverarbeitung systematische Urteilsheuristiken anwenden. Die Autorin überprüft die Wirkung von aufmerksamkeitsstarken Zahlenwerten, Fondsratings, Performance-Charts, Markenlogos und emotionalen Gestaltungselementen in der Investmentfonds-Werbung empirisch und leitet Implikationen für die Marketingpraxis und für den Anlegerschutz ab.

Szczegóły książki

Kategoria Książki po niemiecku Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Internationale Wirtschaft

• Pełny tytuł: Behavioral Finance Und Werbung Fur Investmentfonds
• Podtytuł: Beeinflussung Der Risko-Rendite-Wahrnehmung Privater Anleger
• Autor: Jennifer Jordan
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 240
• EAN: 9783824480425
• ISBN: 3824480425
• ID: 06976299
• Wydawca: Deutscher Universitatsverlag
• Waga: 318 g
• Wymiary: 210 × 148 × 15 mm
• Data wydania: 30. March 2004

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