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Opis

Der Begriff Branding verleitet zu der Vorstellung, man könne Brands durch angestrengte Kommunikation erzeugen. Diese Annahme führt zu einer enormen Verschwendung von Ressourcen im Marketing. Was aber sind die Alternativen zum Branding? Dieses Buch stellt ins Zentrum, worum es dem Marketer wirklich geht: neue Kunden ans Kaufen führen und sicherstellen, dass die Kunden wieder kaufen. Dieses Ziel wird mit dem Ansatz des kaufprozess-basierten Marketings erreicht. Er zeigt, wo Kommunikation noch greift, deckt Schlüsselstellen auf und macht deutlich, wie man Menschen erreicht, damit der Kaufprozess voranschreitet und sie kaufen.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Abschied vom Branding
• Podtytuł: Wie man Kunden wirklich ans Kaufen führt mit Marketing, das sich an Kaufprozessen orientiert
• Autor: Marc Rutschmann
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Twarda
• Liczba stron: 212
• EAN: 9783834942807
• ISBN: 3834942804
• ID: 01784435
• Wydawca: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Waga: 556 g
• Wymiary: 240 × 168 × 20 mm
• Data wydania: 11. October 2012

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