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Die Bedeutung von Marken als unternehmerische Kapitalform nimmt zu. Mehr und mehr determinieren sie die Attraktivität eines Unternehmens bei seinen Bezugsgruppen. Für eine langfristig am Markenwert orientierte Strategie ist es unverzichtbar, dass sich Unternehmen mit ihrerMarke in einem integrierten Zusammenhang auseinandersetzen. Bei so einem Ansatz erweitert sich auch der Aktionsradius der Internen Kommunikation. Sie hat dann die Aufgabe, die Voraussetzungen für die Unterstützung der Marke durch die Mitarbeiter zu schaffen - und wird so zu einem wesentlichen Werttreiber der Marke.

Parametre knihy

• Celý názov: Markenfuhrung von Innen Nach Aussen
• Autor: Monika Hubbard
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 339
• EAN: 9783531143354
• ISBN: 3531143352
• ID: 06804866
• Nakladateľ: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Hmotnosť: 560 g
• Rozmery: 240 × 170 × 19 mm
• Dátum vydania: 10. December 2004

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