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Anotácia knihy

Der Autor entwickelt ein Controllingkonzept für die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, daß eine Übertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann.

Parametre knihy

• Celý názov: Einsatz Des Werbecontrolling
• Podnázov: Aufbau, Steuerung Und Simulation Einer Werblichen Erfolgskette
• Autor: Volker Janßen
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 350
• EAN: 9783409115247
• ISBN: 3409115242
• ID: 06800174
• Nakladateľ: Gabler Verlag
• Hmotnosť: 445 g
• Rozmery: 210 × 148 × 21 mm
• Dátum vydania: 29. July 1999

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