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Book synopsis

Eric Schirrmann untersucht den Einfluss der City-of-Origin auf die Kaufentscheidung am Beispiel der Präferenz für Biermarken in den Ruhrgebietsstädten Bochum, Dortmund und Duisburg. Er entwickelt ein Modell, das den Einfluss der lokalen Herkunftspräferenz auf die Kaufentscheidung erklärt, und präsentiert Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen durch effizientes Marketing ihre Wettbewerbschancen auf lokalen Märkten verbessern können.

Book details

• Full title: Lokale Produktherkunft Und Konsumentenverhalten
• Subtitle: Der Einfluss Der City-Of-Origin Auf Die Kaufentscheidung
• Author: Eric Schirrmann
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 342
• EAN: 9783824408085
• ISBN: 3824408082
• ID: 03620522
• Publisher: Deutscher Universitätsverlag
• Weight: 481 g
• Dimensions: 210 × 148 × 21 mm
• Date of publishing: 30. March 2005

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