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Book synopsis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Immer mehr Unternehmen nutzen die Vernetzung von Konsumenten in Onlinenetzwerken, um Markenbotschaften viral zu verbreiten. Hierbei setzen Unternehmen insbesondere auf virale Videos, die sich innerhalb kürzester Zeit über Mund-zu-Mund-Empfehlungen in sozialen Medien verbreiten. Hierbei stellt sich die Frage: Welche Eigenschaften sollten virale Videos enthalten, damit diese freiwillig von Konsumenten verbreitet werden?§Ausgehend von dieser Frage wurden in der vorliegenden Bachelorarbeit Erfolgsfaktoren für die Verbreitung viraler Videos ermittelt. Der Fokus lag auf der Fragestellung, ob der Einsatz von Storytelling ursächlich für den viralen Erfolg einer Markenbotschaft sein kann. Anhand einer Analyse narrativer Strukturen der erfolgreichsten viralen Videos des Jahres 2014 konnte ein Zusammenhang zwischen Storytelling in Markenbotschaften und deren viralen Erfolg wissenschaftlich nachgewiesen werden. Als Vergleichsgruppe wurden virale Videos sowie ein Imagefilm untersucht, die einen Filmpreis erhalten haben. Ein Zusammenhang zwischen dem Einsatz von Storytelling und der Auszeichnung mit einem Filmpreis liegt auf Grundlage der Untersuchungsergebnisse nicht vor. Im Ergebnis wird deutlich, dass Storytelling als Erfolgsfaktor für die Verbreitung viraler Videos identifiziert werden kann. Anders verhält es sich mit der Auszeichnung mit einem Filmpreis. Diese hängt weniger von der Geschichte und mehr von den visuellen Darstellungsmitteln ab.§Darüber hinaus wurde eine filmsemiotische Analyse der erfolgreichsten viralen Videos durchgeführt. Als Resultat konnten häufig verwendete Formen der Dramaturgie her-ausgearbeitet werden. Zu diesen zählen: eine ausgeprägte Fallhöhe zwischen Konflikt und Lösung, Komik, Überraschung, ein dramaturgischer Einsatz von Emotionen und Musik, bekannte Persönlichkeiten sowie vertraute Markenelemente. Des Weiteren empfiehlt es sich, filmische Darstellungsmittel zu verwenden, welche relevante Eck-punkte der Geschichte anschaulich inszenieren.§Das aus der empirischen Forschung gewonnene Wissen kann für die gezielte Gestaltung viraler Kommunikationsmaßnahmen eingesetzt werden. Zudem dient die umfassende Theorie als Handwerkszeug, um bewegende und spannende Geschichten zu erzählen - eine Fähigkeit, die angesichts der zunehmenden Digitalisierung und Vernetzung der Gesellschaft immer wichtiger wird.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Medien, Kommunikation

• Full title: Storytelling in der viralen Markenkommunikation
• Subtitle: Welche Eigenschaften sollten virale Videos enthalten, damit diese freiwillig von Konsumenten verbreitet werden?
• Author: Nadine Hammele
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 152
• EAN: 9783668083745
• ISBN: 3668083746
• ID: 02848655
• Publisher: Grin Verlag
• Weight: 230 g
• Dimensions: 210 × 148 × 9 mm
• Date of publishing: 09. November 2015

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