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Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhängigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Management

• Full title: Standardisierung der internationalen Werbeplanung
• Author: Rainer Landwehr
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 296
• EAN: 9783820413717
• ISBN: 3820413715
• ID: 15218567
• Publisher: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Weight: 370 g
• Dimensions: 210 × 148 × 18 mm
• Date of publishing: 01. December 1987

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