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Book synopsis

Show Me the Money! es un manual de marketing deportivo que a travésdel mundo del fútbol ùy extrapolable a otros deportesù descubre cómoconseguir dinero para un club, un torneo, una federación o incluso undeportista a nivel individual.Mediante la utilización de un estilo directo y muy didáctico, plagadode experiencias y ejemplos reales, Esteve Calzada detalla cómoconseguir presencia en los medios, captar aficionados y generaringresos a través de la explotación de las instalaciones, lospatrocinios, los derechos de televisión y de imagen de deportistas yla gestión de productos licenciados.Algunos datos sobre el número de licencias y el negocio deportivo:19 687 clubs de fútbol federados en España y 97 353 clubs deportivosfederados.La FIFA recaudó más de 3600 millones de dólares con el Mundial deSudáfrica de 2010.La Champions League genera para la UEFA más de 1000 millones de eurosde ingresos anuales.El Real Madrid incrementó sus ingresos un 9% en la temporada 2010/11hasta 480 millones de euros, situándose por séptimo año consecutivocomo club con más ingresos del mundo.El patrocinio de la camiseta del FC Barcelona convirtió a QatarFoundation en la marca patrocinadora de fútbol más conocida en España(notoriedad 16,5%).El Manchester United consiguió un promedio de ocupación del 97,6% enlos partidos de liga disputados en Old Trafford durante la temporada2010/11."El autor ha reunido en la obra Show Me the Money! elconocimiento adquirido a lo largo de sus años de experiencia enmarketing, dirección comercial y el fútbol". Expansión, 9/4/2012Esteve Calzada Mangues (Lleida, 1966) es Licenciado en Ciencias Económicas y MBA por ESADE Business School, y tiene estudios de MarketingInternacional cursados en la University of California at Berkeley(USA). Inició su andadura en el negocio del deporte en 2002, con sunombramiento como Director General de Marketing del FC Barcelona,donde permaneció hasta mediados de 2007, participando decisivamente en la transformación comercial que llevó al club al entorno de los 400millones de euros de ingresos anuales.En la actualidad es Consejero Delegado de Prime Time Sport, empresa de consultoría y marketing deportivo que fundó a fi nales de 2007,además de agente de jugadores con licencia FIFA, profesor,conferenciante y generador de contenidos.

Book details

Book category Books in Spanish Economia y empresa

• Full title: Show me the money! : cómo conseguir dinero a través del marketing deportivo
• Author: Esteve Calzada Mangues
• Language: Spanish
• Binding: Paperback
• Number of pages: 344
• EAN: 9788493950743
• ISBN: 8493950742
• ID: 13196228
• Publisher: Libros de Cabecera, S.L.
• Weight: 438 g
• Dimensions: 210 × 150 mm
• Date of publishing: March 2012

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