Code: 12616913
Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
by Fabian Hieronimus
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahme ... more
- Language:
German - Binding: Paperback
- Number of pages: 290
Publisher: Peter Lang AG, 2004
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78.98 €
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Book synopsis
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
Book details
78.98 €
- Full title: Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
- Subtitle: Eine Empirische Untersuchung Zur Messung, Wahrnehmung Und Wirkung Der Markenpersoenlichkeit
- Author: Fabian Hieronimus
- Language: German
- Binding: Paperback
- Number of pages: 290
- EAN: 9783631515495
- ISBN: 3631515499
- ID: 12616913
- Publisher: Peter Lang AG
- Weight: 410 g
- Dimensions: 210 × 148 × 20 mm
- Date of publishing: 03. February 2004
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