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Book synopsis

De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos yservicios, la comunicación es la que está experimentando los cambiosmás rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes decomunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en elcomportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar sucontexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar unseguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad yconveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus "diálogos" conlas marcas.Son muchas las novedades que el lector encontrará en esta ediciónrevisada y actualizada, pero por encima de todo, se ha hecho especialhincapié en la adaptación de los casos prácticos, las cifras asociadas y en la inclusión de tres nuevos capítulos dedicados alNeuromarketing, al Big Data, y a la Comunicación y Marketing deContenidos. Estas nuevas corrientes probablemente marcarán el futurode la gestión de la comunicación comercial en las organizaciones.El manual supone un compendio muy completo, didáctico y riguroso sobre las nuevas tendencias en comunicación comercial. Desde estaperspectiva, se analiza no solo la comunicación online, sino tambiénel Buzz Marketing, el Advergaming, la Comunicación Sensorial y muchasotras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW,Coca Cola, Adidas o Starbucks.En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicacióny qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja yapasionante del marketing. ÍndiceComunicación 360?.- Técnicas publicitarias online y presencia web.-Comunicación social en la web.- Comunicación viral y buzz marketing.-Técnicas de comunicación en dispositivos móviles.- Nuevas tendenciasen comunicación interna.- Comunicación y marketing de contenidos.- Laimportancia del advergaming como herramienta publicitaria.-Comunicación integrada en el entorno: el Street Marketing y AmbientMarketing.- Gestión de la comunicación experiencial y sensorial.-Neuromarketing y comunicación.- Big data y comunicación.- Tendenciasemergentes en comunicación.

Book details

Book category Books in Spanish Economia y empresa

• Full title: NUEVAS TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN ESTRATÈGICA
• Author: TERESA, SANCHEZ, JOAQUIN PINTADO
• Language: Spanish
• Binding: Paperback
• Number of pages: 448
• EAN: 9788417129354
• ID: 20107448
• Publisher: ESIC
• Weight: 824 g
• Dimensions: 240 × 170 mm
• Published: 2017

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