You might also like

More about Multisensuales Marketing

• Book details
• Synopsis
• Trending among others

You get 137 loyalty points

Book synopsis

Wo in homogenen Märkten die argumentative Kommunikation für ein Produkt immer schwerer fällt, müssen Unternehmen heutzutage neue Wege beschreiten, um der zunehmenden Intensivierung des Käufermarktes entgegenzutreten. Sich mit den Instrumenten des Marketings zu differenzieren und einen psychologischen Mehrwert zu kommunizieren sind hierbei entscheidende Erfolgsfaktoren, in deren Rahmen die multisensuale Markenführung eine innovative und Erfolg versprechende Option darstellt. Obschon die Wirtschaftswissenschaften dieses Instrument, bei dem es sich um die simultane Aktivierung mehrerer Sinneseindrücke im Kommunikationsprozess handelt, bisher weitgehend vernachlässigten, versucht der Autor Jesko A. Thron das Potential wie auch die Besonderheiten der multisensualen Markenführung differenziert zu analysieren. Einführend spielt dabei neben der Betrachtung betriebswirtschaftlicher und physiologischer Hintergründe die Psychologie der Wahrnehmung eine besondere Rolle, um im Anschluss mit einer fundierten Untersuchung hinsichtlich der Wirkung imaginierter Sinneseindrücke die grundlegende Theorie weiterzuentwickeln und neue Denkanstöße sowohl für Praktiker als auch für Theoretiker zu geben.

Book details

• Full title: Multisensuales Marketing
• Subtitle: Eine interdisziplinäre Betrachtung multisensualer Markenführung unter besonderer Berücksichtigung der Wirkung imaginierter Sinneseindrücke
• Author: Jesko A. Thron
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 84
• EAN: 9783639195835
• ISBN: 3639195833
• ID: 06827657
• Publisher: VDM Verlag
• Weight: 136 g
• Dimensions: 229 × 152 × 5 mm
• Date of publishing: 01. September 2009

Trending among others

---

---

---