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Book synopsis

Das Seminar für Beschaffung und Produktpolitik an der Universität zu Köln versucht als einzige Forschungsinstitution an deutschen Universitäten eine Verbindung zwischen den Marketingperspektiven der beiden Funktionsbereiche Beschaffung und Absatz herzustellen. Die einzelnen Beiträge in diesem Werk tragen demnach dazu bei, die Wichtigkeits- wie auch Ähnlichkeitsannahme zu stützen. Beide Funktionsbereiche sind für den langfristigen Unternehmenserfolg gleichermaßen verantwortlich und können dabei von ähnlichen Problemen und Strukturen ausgehen. Der Bogen der Beiträge spannt sich dabei von einer historischen Entwicklung des Marketing oder methodischen Ansätzen zur Bewertung von Produktkonzeptionen bis zu kritischen Analysen relevanter Trends wie dem E-business oder Global Sourcing im Rahmen beschaffungsmarketingpolitischen Handelns.

Book details

• Full title: Marketing Im Perspektivenwechsel
• Subtitle: Festschrift Fur Udo Koppelmann
• Author: Elisabeth Fröhlich-Glantschnig
• Language: German
• Binding: Book
• Number of pages: 369
• EAN: 9783540262909
• ISBN: 3540262903
• ID: 01560777
• Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
• Weight: 684 g
• Dimensions: 235 × 156 × 22 mm
• Date of publishing: 01. July 2005

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