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Book synopsis

Capítulo 1: No basta con tener buenas intenciones. Por qué algunas iniciativas de responsabilidad social corporativa fracasan y otras prosperan Capítulo 2: Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien Capítulo 3: Promoción de buenas causas: Cómo persuadir a los consumidores para que se unan a nuestra compañía por una buena causa Capítulo 4: Marketing con causa: Cómo contribuir a causas a partir de las ventas de productos y las acciones con consumidores. Capítulo 5: Marketing social corporativo: Cómo apoyar las campañas de cambio del comportamiento Capítulo 6: Filantropía corporativa: Contribuciones del marketing directo Capítulo 7: Voluntariado de los empleados: Donación de tiempo y talento de los empleados Capítulo 8: Prácticas de negocio socialmente responsables: Cómo cambiar la forma de hacer negocios para obtener resultados sociales Capítulo 9: Ofensiva: Elección de un problema social que solventarà

Book details

• Full title: Lo bueno funciona
• Author: Kotler, Philip, Hessekiel, David, R. Lee, Nancy
• Language: Spanish
• Binding: Paperback
• Number of pages: 402
• EAN: 9788483567296
• ID: 36076420
• Publisher: LID Editorial Empresarial, S.L.
• Weight: 582 g
• Dimensions: 220 × 150 mm
• Date of publishing: 01. September 2012

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