You might also like

More about Kulturelle Anforderungen an Das Markenmanagement Im Profisport

• Book details
• Synopsis
• Trending among others

You get 160 loyalty points

Book synopsis

Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer persönlichen Marke auf lokalen und internationalen Märkten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zunächst widersprüchlich erscheinenden globalen Markenidentität und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten lässt. Beide Fragen sind gleichermaßen sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann.

Book details

• Full title: Kulturelle Anforderungen an Das Markenmanagement Im Profisport
• Subtitle: Im Spannungsfeld Zwischen Local Hero Und Global Player
• Author: Rainer Fischer
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 117
• EAN: 9783658050696
• ISBN: 3658050691
• ID: 02483248
• Publisher: Springer Gabler
• Weight: 454 g
• Dimensions: 210 × 148 × 8 mm
• Date of publishing: 05. March 2014

Trending among others

---

---

---