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Book synopsis

Die Arbeit dient dazu, dem Leser einen Einblick über§die Gestaltungsmöglichkeiten von Produkten am POS zu§vermitteln. Durch welche Einflussfaktoren werden§Kinder am POS beeinflusst,wie soll ein Produkt§gestaltet werden, damit es von Kindern wahrgenommen§und schlussendlich von den Eltern gekauft wird? §Die Autorin gibt bei der Beantwortung dieser Fragen§einen Überblick über die verschiedenen Arten von§Kaufverhalten, die bei Kindern vorkommen. Weiters§beschreibt sie die Einflussfaktoren, die Kinder am§POS ausgesetzt sind und wie diese beeinflusst werden§können. Es wird auch ein Einblick gegeben, welche§Alternativen ein Anbieter im Sinne des§komunikationspolitischen Marketing Mixes hat, um die§Zielgruppe Kind mit einem speziellen Produkt am POS§anzusprechen. In diesem Buch werden theoretische§Grundlagen mit empirischer Sozialforschung§kombiniert. Die Autorin führte hierzu eine Focus§Group mit Experten auf diesem Gebiet durch. Die§Ergebnisse dieser Gruppendiskussion wurden in die§Arbeit miteingebunden. §Das Buch richtet sich an Unternehmen, Studenten,§Entscheidungsträger im Sektor Handel und generell§Interessierte am Sozialverhalten von Kindern beim§Einkauf.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Full title: Kaufverhalten von Kindern am Point of Sale
• Subtitle: Gestaltungsmöglichkeiten, wie das Kaufverhalten von Kindern beeinflusst werden kann
• Author: Katharina Mayerhofer
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 68
• EAN: 9783639127416
• ID: 06821507
• Publisher: VDM Verlag Dr. Müller
• Dimensions: 220 × 150 × 4 mm
• Published: 2009

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