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Book synopsis

Rückläufige Absatzzahlen und eine steigende Wettbewerbsintensität auf dem Heimatmarkt veranlassen immer mehr deutsche Brauereien, ihre internationalen Aktivitäten auszuweiten. Eine systematische Strategieplanung wird dabei zunehmend zur unverzichtbaren Erfolgsvoraussetzung der internationalen Expansion. In dieser Arbeit wird daher ein umfassendes Konzept internationaler Marketingstrategien vorgestellt und der Einsatz alternativer Strategien in der Brauwirtschaft diskutiert. Mittels einer empirischen Erhebung können vier kontextabhängige Strategiemuster nachgewiesen werden, und es läßt sich ein Zusammenhang zwischen der Strategiewahl und dem internationalen Erfolg der Brauereien aufdecken. Die als erfolgreich identifizierten Strategiemuster besitzen somit einen Empfehlungscharakter für die Ausgestaltung internationaler Marketingstrategien in der Brauwirtschaft.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Full title: Internationale Marketingstrategien in Der Deutschen Brauwirtschaft
• Author: Thomas Marx
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 333
• EAN: 9783631328828
• ISBN: 3631328826
• ID: 14120845
• Publisher: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Weight: 460 g
• Dimensions: 210 × 148 × 23 mm
• Date of publishing: 01. December 1997

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