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Book synopsis

Durch Innovation und Marketing erreichen Unternehmen die nötige Differenzierung und damit einen Vorsprung im Wettbewerb. Innovation ohne Marketing bleibt erfolglos, nur im Zusammenspiel lassen sich dauerhafte Vorteile erzielen. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: Orientierung am marktorientierten Innovationsprozess, Fokussierung auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess, Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen, durchgängige Ausrichtung an der finale Businessplanung von Innovationen sowie eingehende Analyse der notwendigen Marktausbreitung von Innovationen. In der Neuauflage wurden insbesondere die Themen Digitalisierung und Markteinführung neu konzipiert und alle Kapitel grundlegend überarbeitet.

Book details

Book category Books in English Economics, finance, business & management Business & management Sales & marketing

• Full title: Innovation und Marketing
• Author: Rolf Weiber, Alexander Pohl, Hermann Diller, Richard Köhler, Manfred Kirchgeorg
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 350
• EAN: 9783170423114
• ID: 42156477
• Publisher: Kohlhammer
• Date of publishing: 31. March 2023

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