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Book synopsis

Das Thema der Profilierung durch starke Marken erlangt vor dem Hintergrund des sich stetig verschärfenden inter- und intramedialen Wettbewerbs für Messegesellschaften immer größere Bedeutung. Aus dem Blickwinkel des Corporate Brandings entwickelt Kathrin Jung ein Markenidentitätsmodell und zeigt strategische und operative Ausgestaltungsoptionen für die Markenführung von Messegesellschaften auf. Im Rahmen der umfänglichen praktischen Implikationen widmet sie sich insbesondere Fragestellungen der Markenportfoliogestaltung sowie des Umgangs mit multiplen Stakeholdergruppen unterschiedlicher Interessenslagen.

Book details

• Full title: Ganzheitliche Markenf hrung Von Messegesellschaften
• Subtitle: Eine Stakeholderbezogene Markenidentit tsbetrachtung Unter Besonderer Ber cksichtigung Von Markenportfolios
• Author: Kathrin Jung
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 348
• EAN: 9783834921604
• ISBN: 3834921602
• ID: 01783350
• Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Weight: 445 g
• Dimensions: 210 × 148 × 20 mm
• Date of publishing: 14. September 2010

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