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Book synopsis

Los profesores Svend Hollensen y Jesús Arteaga muestran en este libro no sólo cómo funciona el marketing internacional, sino como se aplica en las decisiones reales tomadas en las empresas de todo el mundo y de diversos sectores. En Estrategias de Marketing internacional el lector encontrará más de 80 casos reales de empresa y organizaciones y una amplia cobertura de temas tan actuales como la estrategia del océano azul, las marcas asociadas a los famosos, la piratería de marcas o el marketing viral. redactado desde la perspectiva de la empresa que compite en mercados internacionales, independientemente de cuál sea su país de origen. Tiene las siguientes características clave: - se centra en las pymes como agentes de marketing internacional - tiene un enfoque orientado a las decisones/acciones - tiene un enfoque centrado en la cadena de valor - incluye relaciones entre compradores y vendedores internacionales - Contiene un análisis específico de las empresas nacidas globales y de la gestión de cuentas globales, una ampliación de la tradicional gestión de cuentas clave - Presenta nuevas teorías interesantes del marketing como, por ejemplo, la cadena de valor de los servicios, la innovación del valor y la estrategia del océano azul, el marketing social, la gestión de cuentas globales, la creación de marcas viral y la creación de marcas sensorial y marcas asociadas a famosos - Quiere ser un auténtico manual de marketing internacional, con casos prácticos de todas las partes del mundo, incluidas, Sudamérica, Norteamérica, Europa, Oriente Próximo, Lejano Oriente y µfrica - Proporciona una revisión completa y concentrada de todo el proceso de planificación del marketing internacional - Aporta numerosos y nuevos casos actualizados que ilustran la teoría mostrando su aplicación en la práctica

Book details

• Full title: Estrategias de marketing internacional
• Author: Jesús Arteaga Ortiz, Svend Hollensen, Yago Moreno López
• Language: Spanish
• Binding: Paperback
• Number of pages: 832
• EAN: 9788483226407
• ISBN: 8483226405
• ID: 13134273
• Publisher: Pearson Prentice Hall
• Weight: 1720 g
• Dimensions: 250 × 200 mm
• Date of publishing: August 2010

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