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Book synopsis

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen

• Full title: Die Wirkung Von Beziehungen Im Influencer Branding
• Subtitle: Eine Experimentelle Analyse Des Brand-Fits Und Des Influencer-Attachments
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 212
• EAN: 9783658354664
• ISBN: 3658354666
• ID: 36909264
• Publisher: Springer
• Weight: 286 g
• Dimensions: 210 × 148 × 13 mm
• Date of publishing: 24. September 2021

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