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Book synopsis

Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Ländern Deutschland, Indien und Südafrika bestehen.

Book details

• Full title: Die Relevanz Des Vertrauens Fur Das Identitatsbasierte Management Globaler Marken
• Subtitle: Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Sudafrika
• Author: Sabrina Hegner
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 336
• EAN: 9783834938992
• ISBN: 3834938998
• ID: 01784274
• Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
• Weight: 431 g
• Dimensions: 210 × 148 × 19 mm
• Date of publishing: 16. March 2012

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