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More about Einfluss des Rezipienteninvolvements auf die bildliche Gestaltung von Personalanzeigen

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Book synopsis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,3, Universität Augsburg (unbekannt), Veranstaltung: Personalwesen, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:§Diese Diplomarbeit zeigt auf, dass bei der bildlichen Gestaltung von Personalanzeigen das Involvement der Rezipienten (Anzeigenleser) berücksichtigt werden sollte.§Dazu wird das in der Konsumentenforschung mittlerweile als wichtigster Mediator gehandelte Involvement-Konzept vorgestellt (Einbindung in ein Werbewirkungsmodell, Definition, Dimensionen, Intensitätsgrade, Messverfahren). Anschließen werden Personalanzeigen (Aufgaben, Arten, Ausprägungen) und Bilder (Bildkommunikation, Definition, Werbeeinsatz, Verarbeitung, Verhaltens-/Einstellungsbeeinflussung) behandelt.§Zum Schluss der Arbeit werden Design-Empfehlungen für die (bildliche) Gestaltung von Personalanzeigen gegeben. Dabei findet eine Differenzierung in hoch und niedrig involvierte Rezipienten sowie in Stellen- und Imageanzeigen statt.§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§Abbildungsverzeichnis4§Abstract5§1.Einleitung6§2.Involvement10§2.1Modell der Wirkungspfade11§2.1.1Wirkungskomponenten12§2.1.1.1Emotionale Prozesse: Emotion und Motivation13§2.1.1.2Kognitive Prozesse14§2.1.1.3Einstellung und Kaufabsicht15§2.1.1.4Aufmerksamkeit16§2.1.1.5Werbekontakt und Verhalten17§2.1.2Wirkungsdeterminanten17§2.2Definition Involvement18§2.3Dimensionen19§2.3.1Persönliches Involvement20§2.3.2Situationsinvolvement21§2.3.3Produktinvolvement21§2.4Intensität23§2.4.1Hohes Involvement24§2.4.2Niedriges Involvement26§2.5Messung28§2.5.1Product Involvement Inventory30§2.5.2Consumer Involvement Profile30§3.Personalanzeige32§3.1Aufgaben32§3.1.1Akquisition32§3.1.2Employer Branding33§3.1.3Unternehmensimage33§3.2Arten34§3.3Ausprägungen34§4.Bilder36§4.1Dominanz des Bildes36§4.2Definition37§4.3Zielsetzungen von Bildern in der Werbung38§4.3.1Bildwirkung: Aktivierung39§4.3.2Bildwirkung: Information40§4.3.3Bildwirkung: Emotion41§4.4Verarbeitung bildlicher Informationen42§4.5Beeinflussung von Einstellung und Verhalten43§5.Involvement bei Personalanzeigen45§5.1Anwendbarkeit des Konstrukts45§5.1.1Vergleich Personalanzeige - Werbeanzeige45§5.1.2Zwischenbilanz: Involvement berücksichtigen47§5.2Kategorisierungen48§5.2.1Kategorisierung der Rezipienten48§5.2.1.1Rezipienten mit hohem Involvement49§5.2.1.2Rezipienten mit niedrigem Involvement49§5.2.2Kategorisierung der Personalanzeigen50§5.3Wirkungsmuster- Matrix50§5.3.1Wirkungsmuster A, B, C und D51§5.3.2Anwendung auf Personalanzeigen54§5.4Folgerungen für die Bildgestaltung56§5.4.1Generelle Gestaltungsempfehlungen57§5.4.2Bildgestaltung für hoch involvierte Rezipienten61§5.4.2.1Stellenanzeigen63§5.4.2.2Imageanzeigen66§5.4.3Bildgestaltung für niedrig involvierte Rezipienten67§6.Schlussfolgerungen74§Anhang78§Literaturverzeichnis83

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Management

• Full title: Einfluss des Rezipienteninvolvements auf die bildliche Gestaltung von Personalanzeigen
• Author: Volker Breuer
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 100
• EAN: 9783838657226
• ISBN: 3838657225
• ID: 02441750
• Publisher: Diplom.de
• Weight: 141 g
• Dimensions: 210 × 148 × 6 mm
• Date of publishing: 08. August 2002

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