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Book synopsis

Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen§Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der§digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben§sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

Book details

• Full title: Ausgewahlte Aspekte Des Digital Branding
• Subtitle: Handlungskonzepte Fur Die Digitale Markenfuhrung
• Author: Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 46
• EAN: 9783658092092
• ISBN: 3658092092
• ID: 09281093
• Publisher: Springer Gabler
• Weight: 86 g
• Dimensions: 210 × 148 × 4 mm
• Date of publishing: 17. April 2015

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