You might also like

Availability alert

More about Push Und Pull in Der Markenpolitik

• Book details
• Synopsis
• Trending among others

You get 140 loyalty points

Book synopsis

Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen Ansätze fortgeführt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes.

Book details

Book category Książki po niemiecku Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Management

• Full title: Push Und Pull in Der Markenpolitik
• Subtitle: Ein Beitrag Zur Modellgestuetzten Marketingplanung Am Beispiel Des Reifenmarktes
• Author: Michael Szeliga
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 284
• EAN: 9783631497593
• ISBN: 3631497598
• ID: 14267033
• Publisher: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Weight: 400 g
• Dimensions: 210 × 148 × 18 mm
• Date of publishing: 01. April 1996

Trending among others

---

---

---