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Book synopsis

Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements zur Sprache. Für die 3. Auflage wurden insbesondere die Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu Erfolgsfaktoren von Unternehmen im Internet erweitert. Aktuelle Entwicklungen wie Affiliate Marketing, Peer-to-Peer-Dienste und elektronische Beschaffung sowie zwei weitere Fallstudien (Otto und eBay) wurden ergänzt. "Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-Förderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.

Book details

• Full title: Internet-Marketing Und Electronic Commerce
• Subtitle: Grundlagen -- Rahmenbedingungen -- Instrumente
• Author: Fritz, Wolfgang, Dip
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 406
• EAN: 9783409316637
• ISBN: 9783409316637
• ID: 08906843
• Publisher: Gabler Verlag
• Weight: 653 g
• Dimensions: 244 × 170 × 21 mm
• Date of publishing: 15. November 2004

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