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Opis

Die Bedeutung der sozialen Komponente beim Kauf von alltäglichen Gebrauchsgütern wurde bisher in der Forschung vernachlässigt. Markus Anzengruber zeigt, dass Konsumgüter in dieser Zielgruppe ein wesentliches Instrument zur sozialen Profilierung darstellen. Ein Vergleich der komplexen Bedürfnis- und Verhaltensstrukturen junger deutscher mit gleichaltrigen deutschtürkischen Konsumenten weist erhebliche Unterschiede auf. Das Buch gibt Antworten auf die Frage, wie junge Konsumenten heute über alternative Wege gewonnen werden können als lediglich über einen günstigen Preis.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Sozial Orientiertes Konsumentenverhalten Im Lebensmittelhandel
• Podtytuł: Ein Vergleich Junger Deutscher Mit Gleichaltrigen Deutschturken
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 403
• EAN: 9783835009714
• ISBN: 9783835009714
• ID: 08924597
• Wydawca: Gabler Verlag
• Waga: 553 g
• Wymiary: 210 × 148 × 24 mm
• Data wydania: 24. January 2008

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