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Book synopsis

Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren können, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit Ingredient Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues Instrumentan die Hand, das ihnen echte Wettbewerbsvorteile verschafft. Intel mit der Ingredient-Branding-Konzeption Intel inside" hat es vorgemacht. Mehr als 90% Marktanteil sind der beste Beweis für das Funktionieren dieses Vorgehens. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: Der Konsument erhält die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels für die Qualität des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils." In diesem Buch werden noch andere Beispiele vorgestellt, die den Lesern Anregungen geben, wie sie ihre Marke in der Marke erfolgreich gestalten können.

Book details

Book category Knihy po nemecky Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen

• Full title: Marke in Der Marke
• Subtitle: Bedeutung Und Macht DES Ingredient Branding
• Author: Waldemar Pförtsch, Indrajanto Müller
• Language: German
• Binding: Book
• Number of pages: 204
• EAN: 9783540300571
• ISBN: 3540300570
• ID: 01561395
• Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
• Weight: 462 g
• Dimensions: 241 × 160 × 17 mm
• Date of publishing: 01. July 2006

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