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Opis

Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.§§

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Einfuhrung in die Marketing-Gleichung
• Autor: Dirk Lippold
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 46
• EAN: 9783658098698
• ISBN: 3658098694
• ID: 09354331
• Wydawca: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
• Waga: 126 g
• Wymiary: 151 × 213 × 7 mm
• Data wydania: 26. June 2015

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